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狂奔的电商 是繁华还是乱象丛生?
狂奔的电商 是繁华还是乱象丛生?2015-12-24 09:46:51 经过近20年“野蛮”生长,电子商务在中国的发展迎来“黄金时代”。从鲶鱼式搅局的“逆袭者”到无孔不入的&ldq... 经过近20年“野蛮”生长,电子商务在中国的发展迎来“黄金时代”。从鲶鱼式搅局的“逆袭者”到无孔不入的“颠覆者”,电商在消费、金融、农业、医疗、跨境贸易等各个领域强势崛起。近年来,以网络零售为主的电子商务持续保持快速发展。2002年,中国电子商务市场交易总额仅为1万亿元;2014年,电子商务交易总额约13万亿元,同比增长25%,在全球电商市场里名列前茅。 但是,中国的电商行业在爆发式增长的同时,也呈现出多种乱象,比如低价文化、恶性竞争、假货泛滥、诚信危机,等等。 所以,即便是在电子商务、互联网+等概念被翻炒、神话到无孔不入的今天,人们还是对电子商务心存了不少的疑虑。 电子商务必烧钱,但钱从何来? 众所周知,天底下所有商业行为的目的都是为了赚钱,电子商务平台应该也不例外。但是怎么赚钱?赚谁的钱?却成为了大部分电子商务平台的难言之隐。 如今,绝大部分的互联网人遵循的模式是这样:有了一个好创意(情怀)——》找合伙人——》完成初步框架——》用创意(情怀)忽悠——》融资——》烧钱获客——》用客户数(愿景)忽悠——》继续融资——》继续烧钱获客——》用客户数再画饼——》再融资…………IPO上市——》小散接盘(?) 这个模式健不健康,好不好?我们不去评论,但是事实就是摆在那里,其实用五个字就可以概括这种行为,那就是“空手套白狼”。但是,尴尬的事实并不止如此。下面是一张近日在网络上广泛流传的热图,其中的微妙差异,大家可以自行体会。 说到底,因为自身属性的不可持续性,打着各种名号的“电子商务平台”快速地出现与没落,造成了互联网市场表面的“繁荣景象”,但这背后却造成了众多投资人与实体经济的千疮百孔。这些互联网创业者玩砸了“跨境母婴电商”、“跨境服装电商”,那就拍拍屁股再去搞“跨境工业耗材电商”,反正有的是试错机会,哪管那些中小实体企业赔上身家性命。挥一挥衣袖,不带走一片云彩。 做电子商务真的能帮助企业发展吗? “电商不是没有成本,而是产生了新成本。”华泰证券零售行业研究员许世刚说,对于垂直电商,至少需要承担物流配送、技术研发、广告销售等费用。平台电商的成本还包括平台交易撮合成本、获取新用户的成本、门户的营销推广、订单履行费用等。“电商经历了10年爆发式增长后,网购用户增速放缓至20%以下,流量红利锐减。未来电商价格弹性空间变得十分有限,电商成本也在水涨船高。” 众所周知,企业做电子商务平台的成本一直是在水涨船高,但是,更糟心的是:当企业在面对不断上升的成本时,电子商务平台只会坚持去做一件事,那就是让你降价降价再降价。他们会用各种理由逼你就范:我们要搞“双11“,我们要庆祝1周年,我们要庆祝圣诞节,源源不断的活动名目直到把企业抽血之死。 特别是那些技术含量并不高的中国传统制造业企业,必定是“一入电商深似海”。入了电商,企业几乎就和“发展”、“创新”、“尊严”这些词绝缘了。面对电商平台的巧取豪夺,企业只能一味的压低成本,砍掉研发、抛除创新,安安心心做几乎没有利润的“爆款产品”,沦为电商平台的“打工仔”。 写在最后 当其他国家纷纷开始研究人工智能,研究无人驾驶,研究生物技术,研究材料技术,研究新能源,努力要将工业化带进4.0阶段的时候,我们的部分互联网人却集体开启了最高端的耍猴模式:“站在风口上,猪都会飞。”实体经济艰难是未来的大概率事件,投资人圈子也变得越来越理智和谨慎,烧钱模式的冬天即将到来,各位还在忽悠投资人的互联网业的兄弟姐妹们:天冷了,风小了,小心降落吧!记得脸别冲下!
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